Sumitomo desarrolla la marca Dunlop: nuevo eslogan y compra de derechos sobre la marca en tres países más
Sumitomo Rubber Industries, que después de un acuerdo reciente con Goodyear es propietaria de la marca Dunlop en casi todo el mundo, ha presentado un nuevo eslogan de la marca, que suena como Taking You Beyond y promete a los consumidores abrir nuevos horizontes.
«Todos nuestros productos y servicios encarnan tres valores fundamentales: “Confianza en la superación de cualquier dificultad”, “Experiencia que supera las expectativas” y “Superación de límites”, y seguiremos trabajando para crear emociones positivas para los consumidores en todo el mundo», destacaron en la compañía.
El 1 de enero de 2026, Sumitomo también se convertirá en propietaria de los derechos de la marca Dunlop en Malasia, Singapur y Brunéi, que serán adquiridos de Continental Tyre Malaysia (la historia de la marca es tan compleja que actualmente uno de los propietarios de los derechos es Continental). Después de esto, en el segmento de neumáticos, la marca pertenecerá a Sumitomo en todos los países, excepto la India, donde los derechos de propiedad pertenecen al grupo local Ruia Group. La cantidad de la transacción no se divulga, y Nikkei la estima en 6,5 millones de dólares.
El 3 de diciembre, Sumitomo realizó en Tokio una presentación de su estrategia de desarrollo, en la que participó el presidente y director ejecutivo de la compañía, Satoru Yamamoto, quien destacó que «ahora la marca Dunlop, con más de 130 años de historia, se convertirá en una verdadera marca global de clase premium».
En el futuro, Sumitomo mantendrá su nombre, pero en las comunicaciones se utilizará principalmente la marca Dunlop, y también se cambiarán los departamentos en diferentes países, y el jefe de la compañía prometió que «devolveremos a Dunlop su antiguo esplendor en el mercado internacional».
Según él, Sumitomo planea destacarse de la competencia, en particular, con la ayuda de la tecnología Active Tread, que permite a los neumáticos adaptarse a las condiciones climáticas. El primer neumático con «protector activo» fue el neumático todo terreno Dunlop Synchro Weather, que desde 2024 está disponible en Japón, y en el futuro saldrá en los mercados de Europa y América del Norte. Los aditivos especiales en la mezcla de caucho reaccionan al contacto con el agua y la disminución de la temperatura, aumentando la elasticidad de los neumáticos, y Synchro Weather pudo cumplir con los estándares de tracción en hielo, establecidos para obtener la marca Ice Grip de los neumáticos de invierno del tipo escandinavo. Esto potencialmente la convierte en el primer modelo todo terreno para el clima del norte, así que es posible que los japoneses pronto hagan una revolución en la industria de los neumáticos.
La marca Dunlop fue nombrada en honor al veterinario británico John Boyd Dunlop, quien instaló en un automóvil de tres ruedas de su hijo tubos de caucho inflados con aire (inicialmente se utilizó una manguera de riego), convirtiéndose en el inventor del neumático y el padre de toda una industria.
En la presentación en Tokio, uno de los oradores también fue Graham Mitchell, director ejecutivo de la compañía británica Micheldever, propietaria de 184 centros de servicio comercial en todo el país y que desde 2017 forma parte de Sumitomo. «Una de las fortalezas de Dunlop, especialmente en el Reino Unido, es la marca, que sigue encontrando eco entre los consumidores que valoran las tradiciones e historia», dijo él. «En Irlanda del Norte, el invento de Dunlop ocupa un lugar tan importante en la historia de la región [el neumático fue inventado en Belfast] que su imagen se encuentra en los billetes».
Mitchell agregó que «para revivir la marca es necesario hacer que los consumidores sepan que los neumáticos tienen características operativas mejoradas y se producen utilizando tecnologías japonesas». «Nos aseguraremos de que los neumáticos Dunlop se perciban como una elección razonable, y los conductores sepan que su fabricante crea productos que superan las expectativas, y no solo siguen las tendencias», destacó, agregando que en el marketing también se utilizarán «conexiones únicas de Dunlop con el automovilismo».
Otro participante en la presentación fue Marcus Bögner, presidente de la división Falken Tyre Europe, que tiene su sede en Alemania y a partir de 2026 llevará el nombre de Dunlop Tyre Europe. «Me he estado ocupando del desarrollo de la marca Falken durante 15 años, y hemos podido consolidar su posición en el segmento de medio precio gracias a las altas calificaciones en las pruebas de revistas, suministros en el sector de equipamiento original y la apertura de un centro de investigación y desarrollo, — declaró él. — La adición de la marca Dunlop de clase premium a nuestra gama contribuirá a nuestro futuro desarrollo, y trabajando con dos marcas, podremos fortalecer nuestra oferta, justificar las expectativas de los distribuidores y consolidar nuestra estructura empresarial, asegurando un crecimiento sostenible y mejorando nuestra competitividad».
Bögner también subrayó que el trabajo en el sector OE es muy importante. «Nuestra compañía ha demostrado plenamente sus capacidades tecnológicas con la marca Falken, y ya hemos recibido solicitudes de BMW y otros fabricantes sobre los neumáticos Dunlop», relató él.
En cuanto a las perspectivas de Synchro Weather, el gerente destacó que, aunque en Europa ya hay un segmento establecido de neumáticos todo terreno, en la compañía están seguros de que «la tecnología única Active Tread, que no tiene equivalentes entre los competidores, permitirá a la novedad ocupar una parte sustancial del mercado, ya que es ideal para las condiciones complejas con cambios significativos de temperatura».
«La fuerza de la marca Dunlop radica en sus ricas tradiciones y logros destacados en el automovilismo», declaró él, agregando que la compañía, posiblemente, regresará a la famosa carrera «24 horas de Le Mans». «Sumitomo tomará decisiones de inversión estratégicas para maximizar la cobertura del mercado, establecer un contacto directo con los usuarios finales y construir una conexión sólida entre ellos y la marca», concluyó él.
El último en intervenir fue Darren Thomas, presidente y director ejecutivo de la filial Sumitomo Rubber North America (SRNA), que será rebautizada como Dunlop Tires North America. Thomas trabaja en la industria de los neumáticos durante más de 30 años, y comenzó su carrera en Sumitomo en 2002, convirtiéndose en director de marketing de Falken Tire Corporation.
«Aunque el regreso de la marca Dunlop a América del Norte requerirá esfuerzos significativos, considerando su amplia presencia en el automovilismo, estamos decididos a utilizar este factor para fortalecer nuestras posiciones en el mercado de neumáticos para vehículos ligeros y camiones ligeros, — destacó él. — También tenemos un objetivo claro: comenzar a instalar neumáticos Dunlop en vehículos producidos en Estados Unidos».
Según él, durante la presentación de la marca en Las Vegas, muchos distribuidores expresaron su disposición a vender neumáticos Dunlop de clase premium. «En última instancia, el éxito se determina no solo por el revuelo en el mercado, sino también por el propio producto», subrayó Thomas, agregando que «las características de los neumáticos todo terreno Synchro Weather permiten comercializarlos en el mercado de regiones frías del noreste de Estados Unidos y Canadá, a donde SRNA no había podido acceder hasta ahora».
Actualmente, el embajador de la marca Dunlop es el beisbolista Shōhei Ohtani, que juega para «Los Angeles Dodgers», y Thomas destacó que «un deportista mundialmente conocido y con influencia, que representa nuestra marca, tendrá un impacto poderoso. Los distribuidores entienden claramente que ya no es la misma marca Dunlop de 10 o 20 años atrás».
Foto: car.watch.impress.co.jp