El símbolo de neumático más conocido del mundo
El símbolo de la compañía Michelin, es no solo el símbolo más exitoso y popular del mundo, sino también un logotipo global y reconocible. Todos, sin excepción, los conductores pueden identificar sin error de qué neumático se trata, solo con mirarlo. Los camioneros incluso han elevado el símbolo de la compañía a un talismán y muchos tienen una figura de "Bibendum" en el salón de su automóvil. Su éxito actual, la compañía se lo debe no solo a las tecnologías avanzadas, sino también, sin duda, a su símbolo - "Bibendum". 
La historia de la creación de este divertido personaje, al igual que todas las historias de la compañía francesa, es extremadamente interesante. Después de un camino difícil desde una empresa en quiebra que producía equipo agrícola hasta convertirse en un fabricante de neumáticos, la compañía producía neumáticos de diferentes tamaños y en una de las ferias para promocionar su producto, los hermanos André y Édouard Michelin notaron que las pilas de neumáticos expuestas en la feria se parecían a la silueta de un personaje. Fue así como surgió la idea de hacer que el símbolo de la compañía fuera un personaje hecho de neumáticos. Por cierto, la reputación de este personaje era verdaderamente provocativa. Según la leyenda, que los hermanos Michelin crearon, Bibendum amaba beber, fumar un buen cigarro y tenía un gran éxito entre las mujeres. Además, regularmente se burlaba de los competidores en los números regulares de los folletos publicitarios.
Con el tiempo, el personaje se volvió más amigable y menos obstinado. Además, con el cambio en el ancho del perfil de los neumáticos, se volvió más redondeado debido a la menor cantidad de neumáticos. Es interesante el hecho de que, a medida que cambiaba el color de los neumáticos de blanco a negro, lo que se hizo posible con la adición de carbono técnico, Bibendum no cambió de color, aunque hubo intentos de pintarlo de otro color. 
En el año 2000, el Financial Times nombró al personaje de Michelin "El mejor logotipo del siglo", lo que es un reconocimiento máximo. Ese mismo año, la compañía diversificó su actividad, creando Michelin Lifestyle Limited (MLL), una filial que se especializa en el desarrollo y marketing de productos relacionados con la movilidad, el deporte y el ocio, así como el universo de las marcas Michelin.