«Cordiant»: En Rusia aumenta la demanda de neumáticos de gama alta
En la empresa "Cordiant" presentaron datos sobre las ventas de neumáticos de automóviles de alta gama en el mercado minorista ruso y informaron que en 2021 su participación fue del 28%, mientras que las marcas extranjeras que posteriormente abandonaron el país ocupaban el 25% en este segmento y el 34% en las categorías de alta gama y media.
Cuando una serie de marcas extranjeras abandonó el mercado ruso, "se creó una nicho libre en el segmento de alta gama", afirman en la empresa, señalando que "los propietarios de automóviles que varios años atrás adquirieron neumáticos de producción extranjera, con el tiempo se enfrentan a la necesidad de comprar un nuevo conjunto de neumáticos. En consecuencia, están buscando un producto de alta calidad y gama alta similar al que han utilizado durante varios años y al que están acostumbrados".
Según los datos de "Cordiant", en ausencia de las marcas extranjeras de alta gama habituales, los conductores rusos eligen alternativas locales, y los fabricantes nacionales "han logrado adaptarse a los cambios y hoy ofrecen a los consumidores neumáticos que no ceden en calidad y tecnología a los competidores que se han ido, y a veces incluso los superan".
La empresa informa que actualmente la participación de las marcas de alta gama en las ventas minoristas en el mercado ruso es del 24%, y esta cifra ha crecido durante tres años consecutivos. En la diferencia tradicional (tiendas offline y plataformas en línea de los fabricantes) la participación de las marcas de esta categoría es del 27%, y en los mercados en línea es ligeramente inferior, del 20%. El propio "Cordiant" ofrece en la gama alta neumáticos bajo su marca insignia Gislaved, cuyas ventas en la minorista crecieron un 26% el año pasado.
"El mercado de neumáticos de la Federación Rusa después de la partida de las marcas occidentales se vio obligado a transformarse en un plazo muy corto, especialmente teniendo en cuenta la situación en el segmento de alta gama. Las marcas que han tenido éxito han recibido una "recompensa" en forma de un comprador más consciente, para quien la calidad prevalece sobre el precio", afirman en la empresa, agregando que "uno de los principales indicadores de calidad para el propietario de un automóvil ruso es la longevidad del producto. Los resultados de las ventas y las investigaciones internas del holding "Cordiant" muestran que el comprador está dispuesto a adquirir neumáticos más caros pero de alta calidad, con el cálculo de una explotación prolongada, aproximadamente cinco o seis años".
En cuanto a las previsiones, en "Cordiant" afirman que "el segmento de alta gama del mercado de neumáticos en la Federación Rusa tiene todas las perspectivas de crecimiento: marcas adaptadas con líneas de productos de alta calidad y tecnología, lealtad y confianza crecientes de los consumidores, responsabilidad y atención a la seguridad propia en aumento entre los propietarios de automóviles".